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Accueillir l’Amérique : comment le Canada peut redevenir concurrentiel grâce à une campagne promotionnelle nationale ciblant le marché américain des voyageurs d’agrément

En tant que membres de l’AITC et entreprises du secteur touristique partout au pays, vous contribuez de façon concrète à l’économie canadienne, en générant de plus de 610 000 emplois d’un bout à l’autre du pays et une activité économique qui surpasse les 88,5 milliards $. L’AITC sollicite votre intervention afin de nous aider à développer notre argumentaire auprès du gouvernement fédéral et, ultimement, de convaincre ce dernier d’investir, conjointement avec l’industrie, dans la mise sur pied d’une campagne promotionnelle visant à injecter un nouveau souffle dans l’exploitation du marché américain des voyageurs d’agrément.

Si les secteurs du tourisme et des voyages demeurent en croissance de par le monde, le Canada ne parvient malgré tout pas à obtenir sa juste part de ce marché. Nous avons glissé du 7e au 16e rang mondial en termes de visiteurs internationaux. Qui plus est, le Canada compte parmi les cinq seuls pays au monde ayant observé une baisse du nombre des arrivées au cours de la dernière décennie.

Or, un tel déclin est en grande partie attribuable à une baisse significative du nombre de visiteurs en provenance des États-Unis, un phénomène qui s’explique notamment par le taux de change, de nouvelles règles en matière de demandes de passeport, ainsi que des attentes plus longues aux postes frontaliers. De ce fait, le Canada en est venu à trop dépendre des voyageurs domestiques, négligeant du même coup de tirer profit d’un potentiel de croissance important dans le marché mondial du tourisme et des voyages. Actuellement, les Canadiens qui voyagent à même le pays représentent plus de 80 % des recettes totales, comparativement à 65 % il y a à peine dix ans.

Comme vous le savez sans doute, la CCT s’est retirée du marché américain il y a quelques années, afin de concentrer ses initiatives promotionnelles sur divers marchés émergents. Or, l’AITC est d’avis que le temps est venu d’effectuer un retour dans le marché des États-Unis. C’est ce qui nous amène à solliciter l’appui du gouvernement fédéral pour Accueillir l’Amérique, une campagne promotionnelle sous forme de partenariat public-privé, échelonnée sur trois ans et pilotée par la Commission canadienne du tourisme. L’objectif : rétablir le contact avec le marché américain des voyageurs d’agrément.

L’AITC s’adresse régulièrement aux députés fédéraux à Ottawa en votre nom, et l’association a toujours insisté sur la nécessité d’accroître le financement visant à promouvoir notre activité touristique nationale. Nous vous demandons maintenant de nous aider à donner plus de poids à notre argumentaire et à le personnaliser davantage.

En tant que représentants de premier niveau de l’industrie touristique, vous êtes en mesure d’enraciner dans une réalité concrète le message quant à l’importance de notre secteur d’activité pour votre communauté, et d’une hausse du nombre de visiteurs en provenance des États-Unis sur votre économie locale. Votre participation viendra ainsi ajouter une certaine urgence à la demande de l’industrie d’octroyer un financement concurrentiel à la CCT.

C’est pourquoi nous faisons appel à vous afin de nous accorder un peu de votre temps pour nous aider à étoffer notre argumentaire. Plus le message parviendra aux oreilles de nos élus – surtout s’il provient de gens établis dans leur propre communauté – plus nos chances de succès augmenteront.

Voici les façons dont vous pouvez intervenir :

Nous vous invitons à encourager vos collègues de l’industrie à devenir membres de l’AITC, et aussi à s’impliquer.

Nous vous encourageons de plus à personnaliser votre lettre en y ajoutant vos propres salutations ainsi que votre signature.

cc Adrienne Foster - [email protected] 

Complétez notre format de lettre standard et faites parvenir celle-ci par courriel à votre député

Trouver votre député à l’aide de votre code postal

 

Au nom de notre industrie, je vous remercie à l’avance pour votre contribution des plus appréciée.

Pour de plus amples renseignements, veuillez rejoindre

Adrienne Foster
Directeur, recherche et affaires publiques
613-238-6378

 


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